Đặt tên nhãn hiệu như thế nào để không bị lãng quên? (2023).

Nhiều công ty thường cho rằng nếu họ có sản phẩm hoặc dịch vụ chất lượng thì tên gọi là gì không quan trọng. Tuy nhiên, họ không biết rằng  tên thương hiệu  là yếu tố quan trọng quyết định đến việc tạo độ nhận diện thương hiệu, nâng cao độ phủ  và lấy được lòng tin  của đối tượng mục tiêu. Thật không may, suy nghĩ về chiến lược đặt tên  công ty không phải lúc nào cũng đúng.  

Vậy làm thế nào để bạn đặt tên một thương hiệu để bạn không bao giờ quên nó? 

1. Tại sao lại là tên thương hiệu?

  Làm thế nào để người tiêu dùng vẫn nhớ đến sản phẩm của mình? Một câu hỏi luôn xoay quanh giới doanh nhân. Ngoài tất cả các yếu tố như hình ảnh, quảng cáo, logo, biểu tượng, v.v., tên thương hiệu cũng rất quan trọng. 

  Nhờ  công nghệ phát triển, sản phẩm/dịch vụ mọc lên như “nấm”, giá cả hay dịch vụ chăm sóc khách hàng có thể tốt hơn khiến người tiêu dùng không còn nhớ đến bạn. Và  tên thương hiệu sẽ giúp doanh nghiệp giải quyết vấn đề này, cụ thể: 

 – Giúp phân biệt  sản phẩm hoặc dịch vụ với  đối thủ cạnh tranh: Bạn tạo ra sản phẩm với mục đích chính là nhắm đến khách hàng và một thương hiệu  sẽ giúp họ  dễ dàng nhận ra đối thủ hơn. 

 Chẳng hạn, theo thống kê, Coca-Cola có  15 nhãn hiệu. Vậy làm thế nào để thương hiệu nước giải khát nổi tiếng  này tạo nên sự khác biệt? Tuy nhiên, nhãn hiệu Vinamilk cũng có tới 8 nhãn hiệu. Bản thân cái tên không chỉ giúp các công ty nhận ra nó mà còn giúp người tiêu dùng phân biệt nó. 

  – Tạo giá trị cho công ty: Giá trị được đề cập ở đây là tạo ra một đội ngũ nổi tiếng về chất lượng sản phẩm và mang lại lợi ích lớn cho công ty. Có thể bạn chưa biết rằng, trung bình mỗi ngày, Coca-Cola có thể bán được hơn một tỷ  đồ uống và mỗi giây có hơn 10.000 người dùng. Tất cả là nhờ  chiến lược  đặt tên và xây dựng thương hiệu của Coca-Cola đã thúc đẩy doanh số  “khủng” như vậy. 

 Thương hiệu tạo ra giá trị cho doanh nghiệp và giúp phân biệt  sản phẩm với đối thủ cạnh tranh 

 Thương hiệu tạo ra giá trị cho doanh nghiệp và giúp phân biệt  sản phẩm với đối thủ cạnh tranh 

 2. Cách đặt tên thương hiệu không bao giờ  quên 

 Đặt tên theo  nguồn gốc của sản phẩm 

 Tất nhiên, ý tưởng  sản phẩm  đến trước, sau đó đến tên thương hiệu. Vì vậy, hãy tìm một cái tên  truyền tải  thông điệp của thương hiệu. Để  thuận tiện, nên kết nối với người tạo ra sản phẩm, người sáng lập. Hoặc nếu quá khó diễn tả, bạn có thể sử dụng tên của các thành phần chính, thành phần đặc biệt tạo nên chúng. 

 Như hàng loạt thương hiệu như Heineken, Warner Bros, Vinh Tailor… đều là tên của những người sáng lập công ty hoặc người tạo ra sản phẩm. Gold Coca-Cola là một trong những nhãn hiệu nước giải khát hàng đầu thế giới, bắt nguồn từ tên của lá coca và hạt cola, hai thành phần tạo nên chúng. 

  Đặt tên theo đặc điểm của ngành/lĩnh vực hoạt động 

 Đối với những thương hiệu mới chưa phổ biến rộng rãi, một gợi ý hay cho bạn là phân loại chúng theo lĩnh vực kinh doanh. Vì vậy, khi người  nhận đọc nó, họ có thể hình dung ngay  thương hiệu này bán  gì. Đây là một lựa chọn tuyệt vời để giảm sự chậm trễ và tối ưu hóa chi phí liên lạc. Điều này khá phổ biến trong cách đặt tên thương hiệu ở các công ty lớn.  

 Ví dụ: Yếu tố thể hiện ngành nghề trong tên các thương hiệu giáo dục  sử dụng đuôi “edu” như Eduzone, Ocean Edu, Hope Education…; 

 Trong lĩnh vực bất động sản thường gắn với “Đất” như Capitaland, Nova Land, Phúc Hưng Land…; 

 Trong ngành sữa có Vinamilk, TH True milk, Vinasoy… 

 Giá trị của sản phẩm  bạn đang hướng tới 

 Sản phẩm  bạn tạo ra sẽ mang lại lợi ích gì cho người tiêu dùng và điều gì làm nên sự khác biệt giữa nhóm sản phẩm này với nhóm sản phẩm khác? Cái tên chính là giá trị thông điệp mà công ty muốn gửi gắm đến khách hàng.  Một ví dụ điển hình Vinamilk có 8 nhãn hiệu trên thị trường hiện nay. Tất cả các sản phẩm của nhóm thương hiệu này đều hướng đến sức khỏe và sắc đẹp của con người. Vậy giá trị của sản phẩm được nói đến ở đây có phải là mục đích và nhu cầu của người dùng hay không? 

 Đặt mình vào khách hàng 

 Đặt tên cho nhãn hiệu  sẽ đạt được? Cố gắng đặt mình vào vị trí mà người tiêu dùng cảm thấy họ thực sự hấp dẫn. Ngoài những tiêu chí đặt tên trên, bạn cũng cần đặc biệt lưu ý những điểm sau: Đặt tên có trọng tâm, khác biệt, tùy hứng, sáng tạo nhưng cũng phải đơn giản và phổ biến. Ngoài ra, tên  phải dễ nhớ, dễ hiểu, trên hết là thoải mái và tràn đầy năng lượng. Để đạt được hiệu quả cao hơn, mỗi  cá nhân, tổ chức phải luôn cập nhật  xu hướng  thị trường. 

 Lưu ý: Tên phải  chuẩn, không  trùng lặp để thuận tiện cho việc đăng ký nhãn hiệu. Việc ghi âm này sẽ được bảo vệ bởi cơ sở pháp lý. 

 Một số ví dụ về sự đơn giản trong  tên thương hiệu.  – Tên dài nhưng dễ nhớ sẽ tốt hơn tên ngắn nhưng khó nhớ. Đặc biệt đối với các sản phẩm bán tại thị trường Việt Nam nên ưu tiên đặt tên tiếng Việt để dễ đọc, dễ nhớ. Ngoại trừ một số trường hợp là hàng hiệu mỹ phẩm – nước hoa – trang sức ở phân khúc cao cấp, sang trọng. 

  Tên nhãn hiệu phải có các nguyên âm o, a, i, e. Hãy xem Honda, Yamaha, Coca Cola, Amazon, Mercedes, Audi, Virgin, Motorola, Lenovo… Các nguyên âm sẽ giúp font chữ trông đẹp hơn, tên cân đối, dễ đọc và dễ nhớ. – Âm sắc khi đọc tên cũng nên trung tính. Tránh vặn âm, cao thấp quá nhiều sẽ gây rối mắt. 

 Tránh các hiệp hội tiêu cực về âm thanh và ý nghĩa 

 Đây là trường hợp  từng xảy ra với hãng xe hơi Mazda. Năm 1991, Mazda  ra mắt dòng sản phẩm  Laputa tại Tây Ban Nha. Tuy nhiên, trong tiếng  địa phương “Puta” có nghĩa là “gái điếm”. Hay như mì Sagami ở Việt Nam là chuyện hết sức bình thường. Tuy nhiên, đáng tiếc là nó lại trùng với tên của thương hiệu bao cao su Sagami Nhật Bản. Hay hãng bia nổi tiếng Corona có cú “ngã ngựa” vào năm 2020-2021. Lý do là nó trùng tên với virus gây ra đại dịch Corona toàn cầu. 

  Để không phát sinh tình huống tương tự, trước khi quyết định đặt tên, cần nghiên cứu kỹ thị trường. Nếu bạn vô tình tìm thấy một bản sao, bạn nên khẩn trương thay thế nó bằng một tên khác. Đừng để một sai lầm nhỏ làm hỏng bao năm xây dựng. 

 Thương hiệu theo phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu 

 Dù gọi là gì thì khách hàng luôn là đối tượng cần quan tâm nhất. Vì vậy, cần phải có một tên thương hiệu phù hợp nhất, gần gũi nhất với phân khúc và khách hàng mục tiêu của công ty. Hãy tự hỏi mình những câu hỏi như sau: 

 – Tên  tiếng Anh có phù hợp với người Việt bình dân không?  – Liệu những cái tên Việt  có thể thành công ở phân khúc  nước ngoài? 

 – Với đặc điểm của đối tượng khách hàng tiềm năng mà bạn hướng đến, việc đánh dấu như vậy có được chấp nhận hay không? 

 Ở tầng lớp bình dân nên đặt tên  đơn giản, dễ nhớ. Đặc biệt nếu người lao động, nông thôn hay thành thị, trình độ học vấn cao hay thấp, đều có thể đọc được. Ngược lại, nếu thương hiệu của bạn được định vị ở phân khúc cao cấp, có nhiều tiền. Đặc biệt trong một số ngành đặc thù như kim hoàn, thời trang cao cấp… thì tên có âm và có chữ nên tạo  cảm giác chuyên nghiệp, sang trọng và cao cấp. Nó sẽ tác động đến tâm lý của những người “đặc biệt” muốn sở hữu những sản phẩm “khác biệt” so với số đông. 

  Các thương hiệu của Vinamilk đều mang những giá trị  mà khách hàng không bao giờ quên 

 Các thương hiệu của Vinamilk đều mang những giá trị  mà khách hàng không bao giờ quên 

 Thương hiệu là một phần không thể thiếu của một doanh nghiệp. Đặt tên làm sao để người tiêu dùng luôn nhớ đến bạn là cả một nghệ thuật và cũng rất khó. Tôi hy vọng những thông tin trên sẽ  giúp bạn giải quyết vấn đề khó khăn này. Tự tin chinh phục thị trường tiềm năng  nhất. Chúc may mắn.